Inbound Marketing versus Marketing de contenidos

Las tácticas y herramientas utilizadas en Internet aparecen, crecen, cambian y se sustituyen unas por otras a una velocidad supersónica en relación a las utilizadas en el medio offline. Esto nos lleva a una constante actualización de conocimientos y a una puesta al día en el medio online que no nos permite pararnos ni un solo segundo.

El Marketing Online está en continuo cambio, tanto que incluso algunos conceptos nos cuesta entenderlos, resultándonos hasta confusos, pudiendo cometer errores en su contenido y significado.

Entre estos, se encuentran actualmente dos que vamos a diferenciar en este artículo rápidamente:

Inbound Marketing versus Marketing de contenidos

Cuando desarrollamos un plan de marketing online, y después de analizar en el medio digital, tanto la competencia como los objetivos a perseguir, debemos definir una estrategia basada en herramientas. Estas herramientas han de ser las más adecuadas para conseguir el fin y contendrán unas tácticas que nos permitirán ejecutar acciones específicas en un calendario programado.

Siguiendo estos conceptos tenemos que:

Marketing de Contenidos es una táctica que se utilizar para generar contenidos de valor en el medio digital con la finalidad de atraer la atención de nuestros potenciales clientes. A través de la interacción de este contenido con los usuarios conseguiremos que se familiaricen con la marca y ganar en prestigio, reputación y referencia.

Para interactuar con el usuario se utilizan diferentes tipos de contenidos, entre los que se encuentran:

• Guías / tutoriales
• Revistas
• E-Books
• Presentaciones
• Seminarios
• Webinars
• Aplicaciones
• Imágenes
• Infografías
• Vídeos
• Juegos

Inbound Marketing es una estrategia, una metodología concreta, cuyo objetivo es atraer a un consumidor a nuestra marca de forma no agresiva y convertirle en cliente. Así, los clientes son los que encuentran la marca sin necesidad de invadir su espacio. Para conseguir esta atracción se utilizan diferentes tácticas, entre las que se encuentra el “marketing de contenidos”.

Después de clasificar las fases por las que pasa un cliente antes de comprar nuestro producto/servicio, se elabora un contenido específico para cada una de ellas.

Estos contenidos se crear para su difusión tanto en las diferentes Redes Sociales, como en los buscadores y así se hacen más visibles para los posibles clientes. Esto proporciona una mayor confianza, reputación y aporta garantías al cliente para su consumo.

El clientes está desbordado de publicidad invasiva y ahora ya, prefiere se un consumidor activo y buscar por él mismo aquellos productos/servicios de una marca que tenga presencia online que le genere dicha confianza.

Para tener esa presencia online hay que desarrollar unas fases determinadas:

• Fase 1: Definición de estrategia
• Fase 2: Disponer de una página Web orientada al Objetivo
• Fase 3: Generar tráfico a la página web (Palabras clave, Creación de contenidos, Redes sociales, SEO, etc.)
• Fase 4: Convertir las visitas en leads (CTAs, Landing Pages, Formularios, Thank You pages)
• Fase 5: Convertir los leads en ventas (Email, secuencia de seguimiento, Gestión de listas, Integración de CRM)
• Fase 6: Medición de resultados y optimización del proceso (Analítica Web, KPIs, A/B Test)

Por lo tanto,

el Marketing de Contenidos

es parte

del Inbound Marketing

Si quieres que te ayudemos a crear tu estrategia de Inbound Marketing solicita una sesión de consultoría gratuita con uno de nuestros consultores aquí. 

Los servicios de MARKARTE en marketing y comunicación engloban acciones offline y online, sabiendo combinar ambos medios con naturalidad y sinergias que confluyen para apoyarse y aportar una solución completa a las necesidades de cada empresa. Desde una campaña de marketing directo hasta un catálogo de productos de venta online, desde la organización de un evento o road-show al diseño de una valla publicitaria, o incluso desde la planificación de publicidad en medios hasta el servicio de community manager en redes sociales.

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Frases célebres de Mujeres Empresarias

Las mujeres somos más del 50% de la población y aún se nos resisten los puestos de dirección en las grandes empresas. Gracias a muchas emprendedoras y empresarias, se han podido escuchar frases célebres de las mujeres más destacadas en el área empresarial.

Como mujer y emprendedora, os adjunto algunas de estas frases que he podido recopilar:

1.- “La profundidad de una persona no se mide por la huella que deja al pasar sino por la distancia que abarca su mirada”. Carolina Herrera. Empresaria venezolana. 

2. “Para ser irreemplazable, uno debe buscar siempre ser diferente”. Coco Channel. Empresaria francesa.

3. “Si hacemos lo que nos gusta, lo haremos muy bien”. Sonia de Atencio. Presidente Grupo Zoom Venezuela.

4. “Las mujeres tenemos una cualidad importante, que es la intuición, la cual puede darnos una ventaja en la toma de decisiones en mercados cambiantes, donde no todo es previsible”. Mariela Mijares. Gerente General de GE Iluminación en Venezuela, Colombia y Ecuador.

5. “Puede ser que al inicio los negocios en internet no sean rentables, pero ciertamente no será rentable no estar en internet”. Esther Dyson. Inversionista norteamericana en Nuevas Tecnologías.  

6. “Quiero trabajar en una compañía que colabore y sea parte de una comunidad. No sólo quiero algo en qué invertir. Quiero algo en qué creer”. Anita Roddick. Empresaria británica. 

7. "El líder que intimida va a perder a su gente". Indra Nooyi. CEO (Presidente Ejecutivo) de Pepsi Co.

8. "Recomiendo trabajar con las personas más inteligentes que usted pueda encontrar". Marissa Meyer. CEO (Presidente Ejecutivo) de Yahoo. 

9. “El trabajo del presidente ejecutivo de cada empresa es conducir la estrategia para establecer el curso futuro. En tanto, la máxima autoridad de la junta es decidir si tiene al presidente ejecutivo adecuado para liderar la compañía”.  Meg Whitman. CEO (Presidente Ejecutivo) de HP.

10. “Nadie consigue una oficina importante, sentándose a un lado, sino en la mesa de negociación. Y nadie consigue una promoción, sino piensa que se merece el éxito”. Sheryl Sandberg. COO (Gerente General de Operaciones) en Facebook.

11. “Haz la diferencia: una empresa tiene que ser mejor porque tú estás ahí”. Irene Rosenfeld. CEO (Presidente Ejecutivo) de Kraft Foods.

12. “Hombres y mujeres son diferentes: piensan de manera distinta, tienen hábitos de consumo distintos. Es importante tener en el Consejo de Administración la mayor representación posible de tu base de clientes para tener una idea acertada de lo que les gusta, de lo que compran, de lo que piensan”.  Ursula Burn. CEO (Presidente Ejecutivo) de XEROX. 

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Perfiles profesionales de éxito que no necesitan carrera universitaria

Tener estudios universitarios no nos garantiza el éxito profesional, de hecho, casi todos hemos podido comprobar que después de tanto estudiar salimos al mundo laboral y no estamos preparados, ni muchísimo menos.

Ahora es vital la especialización para abordar el mercado de trabajo con ciertas garantías, obteniendo un salario digno, de los de hace 15 años.

También vemos en el mundo empresarial como emprendedores sin carrera tienen un éxito inesperado para todos y que permanecen tiempo y tiempo sin caer. Personajes como Bill Gates o Amancio Ortega nos han sorprendido a todos, para bien.

Está claro que no sólo de estudios vive el ámbito empresarial y menos aún permanece en él por mucho tiempo. Para ello, hace falta también otros aspectos, como, principalmente una “actitud”.

En muchas ocasiones, la trayectoria profesional habla más que el propio currículum. Hay muchos profesionales que son verdaderos expertos en su área y nadie les supera gracias a que ellos mismos siendo autodidactas han sido capaces de ser los mejores. Existe una larga lista de trabajos sin carrera universitaria que  no tienen por qué estar mal remunerados, todo lo contrario: cobran más que muchos que ya tienen carrera.

Aquí te dejo algunos de ellos: 

Desarrollador Ruby On RailsRuby On Rails es un lenguaje de programación muy demandado por las empresas. Existen pocos profesionales que se dediquen a este entorno ya que es uno de los más difíciles de aprender, pero a su vez, es de los más versátiles.Los desarrolladores de Ruby On Rails son de los más demandados y mejor pagados actualmente, por lo que es una oferta de empleo muy a tener en cuenta.

Desarrollador Front-EndNo existe una carrera universitaria para estudiar Front End. Es el limbo entre aquellos que se dedican a crear toda la creatividad de las páginas web y a lo que se dedican a hacer todo ese trasfondo. Son personas que deben entender tanto de diseño como de desarrollo, por ello, es muy complicado poder encontrar estos perfiles en el mercado, y por tanto, son muy bien pagados debido a su escasez.

Protésico Dental

Dejando de lado el lado digital, vamos allá con una de esas profesiones de siempre. Un dentista necesita de un protésico dental ya que sin él no podría acabar los trabajos. Para ser protésico dental no hace falta estudiar una carrera universitaria, únicamente es necesario estudiar un módulo de formación. Un protésico dental puede ganar en torno a los 3.000 euros mensuales teniendo al menos dos clientes dentistas. Si tiene más, esa cifra se multiplica.

Técnico de radiologíaSiguiendo en el sector sanitario, nos encontramos con aquellos que se encargan de hacer el trabajo de las radiografías. Todas las radiografías actuales las hace un técnico que ha estudiado un módulo de formación de 1-2 años. Las clínicas privadas suelen ser sus principales clientes y además, cada vez más gente va el médico a hacerse chequeos, en los que incluyen las radiografías. Un técnico de radiología puede ganar a partir de los 60.000 euros anuales.

Organizador de eventos

Para poder realizar eventos no hace falta una carrera universitaria. En eventos lo que hace falta es ser una persona organizada y, sobre todo, que sepa salir de cualquier situación airoso. Suelen ser personas resolutivas. La clave del éxito del organizador de eventos se encuentra en saber crear una buena cartera de clientes. 

Controlador aéreo

No hace falta estudiar ingeniería aeronáutica para ser controlador aéreo. Solo hace falta prepararse para el examen que te da el titulo de controlador, previo curso de formación de 18 meses, y superar las pruebas médicas y de idiomas requeridos por aviación civil. . El sueldo mínimo de un controlador aéreo es de 9.000 euros mensuales brutos y su sueldo puede oscilar hasta los 21.000 euros mensuales brutos.

Detective privado 

Es una profesión que depende en gran medida de clientes y del boca a boca, pero que una vez comenzada tu incursión en este mundo, las posibilidades de éxito son muchas. No existen una tarifas preestablecidas a las que atenerse por lo que podrás ser tú mismo el que marque tus honorarios. Una profesión en la que no existen horarios, pero que por otro lado está muy bien remunerada. Es uno de esos trabajos sin carrera que plantearse.

SEO ManagerSEO es la forma en la que Google posiciona las páginas web. Actualmente, no existe una carrera universitaria específica en la que se enseñe a optimizar mecanismos de posicionamiento SEO para buscadores, pero realmente, es una profesión que está siendo muy demandada ya que todas las páginas web quieren estar en primera posición. Es uno de esos trabajos sin carrera bien remunerados que requieren de esfuerzo y proactividad por parte de estos profesionales para ser buenos en su área. Leer manuales y estar al día de las actualizaciones que realizan los buscadores.

Agente comercialNo se necesita de una carrera universitaria específica para poder dedicarse al mundo comercial. Basta con tener don de gentes y saber tratar a las personas para persuadirles sobre tu producto. Los comerciales en gran medida dependen de sus comisiones para poder cerrar el mes con buenos números en su nómina.

TopógrafoAlguna vez te habrás cruzado alguno por la calle. Los topógrafos se encargan de hacer un peritaje para delimitar la frontera de las propiedades y con ayuda de la topografía se ayudan para poder recoger datos de las mediciones que han realizado. Para ello, es necesario hacer un estudio de un año y una oposición ya que ejercer como topógrafo es parte del funcionariado público.

Ahora ya sabes que el éxito no está solo en la carrera universitaria, también hay estar al día de aquellas profesiones más demandadas en cada momento y, por supuesto, elegir aquella que más te guste y se adecúe a tus aptitudes. Tienes que tener en cuenta que deberás especializarte y ser el mejor, es la única condición y eso requiere de una muy buena “actitud”.

¿A cuál te apuntas?

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Madrid: Tel.: 607979927
Valladolid: Tel.: 615691653

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VINE, vi y vencí ¿la nueva moda en redes sociales?

La fórmula, atribuida a Julio César (veni, vidi, vici) —según Suetonio, la escribió tras la batalla de Zela, en la que derrotó al rey del Ponto— y que se traduce por "Vine, vi y vencí". Se utiliza habitualmente para significar la rapidez con la que se ha hecho algo con éxito, a la vez proclamaba la totalidad de la victoria de César y sirvió para recordar al Senado su destreza militar.

Pero ahora tenemos otra traducción para Vine ¿sabes cuál es?

Ahora Vine representará la rapidez con la que en un microvídeo de 6 segundos se puede visualizar, como si fuera un golpe, un momento en la vida.

Un poco de historia

Esta herramienta no fue desarrollada por Twitter, fue creada por Dom Hofmann y Rus YusuPov en junio del 2012, en octubre de ese mismo año fue comprada por Twitter.

¿Cómo funciona Vine?

Con la aplicación de Vine puedes grabar vídeos de 6 segundos, tienes dos opciones para la grabación: puedes hacer varias secuencias o grabar una sola secuencia. En pocas palabras, Vine es el Instagram de vídeo.

Una vez que has grabado tu vídeo puedes añadirle texto y etiquetas (hashtags).

Ventajas de Vine

·     Puedes compartir tus vídeos de Vine en la propia aplicación y Twitter y Facebook

·     Puedes embeber vídeos de Vine en web/blogs

·     Puedes explorar los vídeos de otros usuarios

·     Ofrece una nueva alternativa para las compartir contenido en redes sociales

·     Además de una secuencia la aplicación te permite grabar sonido

·     Es rápido y sencillo

¿Qué tipo de contenidos pueden publicar las marcas en Vine?

Comparto algunas ideas:

·     Mensajes de valor

·     Exclusivas

·     Expectativa

·     Tutoriales básicos

·     Promoción de nuevos productos y servicios 

·     Anuncios/Spots 

·     Noticias relevantes, el sector periodístico está aprovechando Vine para compartir en formato vídeo las noticias del momento

Cosas que tienes que saber de Vine

·         Anteriormente para embeber un vídeo de Vine tenías que ember el tweet, sin embargo ahora puedes embeber en tres tamaños distintos los vídeos de la aplicación en cualquier web, blog o página de fans en Facebook.

·         Es muy sencilla de utilizar la aplicación, no requiere de expertos en vídeos

·         Al crearte la cuenta automáticamente Vine te genera un perfil mediante el cual puedes seguir a otros usuarios de la red y viceversa

·         Los perfiles en Vine son públicos

Cómo medir los resultados en Vine

Con SimplyMeasured puedes conseguir un reporte de Vine gratuito que te ofrecerá datos como:

·         Personas que han interactuado con tus vídeos

·         Total del engagement

·         Impresiones

·         Comparación con otros medios

·         Usuarios que más interactúan con tu contenido

·         Engagement por ciudades y países

·         Los vídeos de Vine con más impacto

¿Quieres utilizar esta herramienta de comunicación? Cuenta con Markarte para conseguir los mejores resultados.

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No te abandones a las excusas o te quedarás paralizado

La mente es un arma muy poderosa y todo emprendedor debería formarse para gestionar su capacidad, ya que una mala gestión de nuestros pensamientos pueden llevarnos al desastre más desastroso en la puesta en marcha de nuestro negocio.

Cuantas veces nos ponemos excusas a nosotros mismos, cuantas veces lo hacemos hasta sin saber porqué, pero hemos de ser conscientes de que esto puede dejarnos totalmente PARALIZADOS.

Poner en marcha un proyecto, lanzar un nuevo producto, abrir una nueva delegación, contratar nuevo personal o, incluso, emprender un negocio es una ardua labor, una situación hasta casi perezosa, aunque pueda parece ilusionante y, de hecho, debiera serlo.

La diferencia entre conseguir alcanzar tu máximo potencial para emprender o bien ponerte excusas constantemente, está basada en varias limitaciones mentales que nos podemos repetir una y otra vez.

Después de una década de emprendimiento, contratando, subcontratando, lanzando proyectos, campañas y hasta poniendo en marcha nuevas líneas de negocio, podemos extraer varias conclusiones de nuestra propia experiencia con empresas, pymes y autónomos.

La mayoría de las limitaciones que te repites y que te paralizan son:

LIMITACIÓN 1

“Estoy muy ocupado/a ahora mismo para empezar cualquier proyecto, así que habrá que esperar a un momento mejor…”

Realmente lo que nos ocurre es que se está muy bien en nuestra zona de confort, haciendo todos los días las mismas cosas que ya sabemos y nos da pereza el cambio.

Yo siempre fui de las que prefiere gastar 5 horas en buscar una solución a un trabajo que me ocupa todos los días 3 horas, antes de seguir invirtiendo las 3 horas todos los días, pero he de reconocer que no siempre tiene una ganas.

Lo que hacemos, en el fondo, es autolimitarnos en nuestro propio negocio y este cambio sólo depende de nosotros mismos.

LIMITACIÓN 2

“Imposible abordar ahora este gasto, no tengo dinero y todo lo tengo que hacer yo mismo…”

Externalizar una tarea siempre parece difícil, una pérdida de control y uno no llega a fiarse. Contratar un empleado interno es mucho dinero y debe formarse en la empresa. La opción de pagar a un experto que me enseñe a hacer yo el trabajo que ahora necesito me llevará un tiempo que no tengo.

Realmente lo que nos limita es ignorar el coste que invertimos en no hacer nada. No tener beneficios nos saldrá más caro que cualquier inversión.

LIMITACIÓN 3

“Ahora no es el momento correcto…”

Esta es la excusa más problemática de todas. ¿Cuándo nos daremos cuenta que siempre podemos decir esta frase? Nunca existirá el momento perfecto para hacerlo.

Si lo que necesitas es relanzar tu negocio con nuevas estrategias de marketing y comunicación, si lo que necesitas es tener presencia en Internet, si lo que necesitas es una marca fuerte y con reputación, si lo que buscas es un cambio positivo, contacta con Markarte y te apoyaremos en estas tareas.

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¿Te gusta el Marketing digital? Las mejores salidas profesionales de hoy

Según los datos que hemos obtenido de las ofertas de empleo publicadas en el portal jobantalent, el número de ofertas en Marketing Digital ha aumentado un 23% desde el año pasado.

El Marketing Digital es un área empresarial en auge y de este perfil depende en gran medida que los objetivos de la una buena estrategia culminen en un final feliz. Por ello, y se estás buscando una carrera profesional con salida, ten en cuenta formarte en este perfil.

La finalidad del marketing digital consiste en optimizar el rendimiento de las empresas a través del canal online, en un entorno, actualmente, muy competitivo. Para ello, es necesario un análisis exhaustivo de nuestro mercado digital para no realizar inversiones sin futuro y poder acertar en el menor tiempo posible. Tampoco nos sobran los recursos para prueba-error en testeos constantes hasta el acierto.

La formación del perfil de marketing digital debe estar a la altura de las expectativas del mercado y para ello hay que especializarse en las técnicas de marketing online.

Si ya eres un profesional del marketing y dominas el marketing tradicional (offline), ahora se te hará necesario ampliar tus conocimientos, ya que en tu sector va a ser clave que domines también el entorno web que, además, está en constante evolución. No olvides, pues, que siempre deberás estar actualizándote.

SEM, SEO, Metatags, Search, CPC, CPA, CPL, CPM, CTR., Keywords, Long tail, Linkbuilding, Linkbaiting, Display, Banners, Landing page, Emailing..., parecen conceptos extraños, pero son unos pocos de los que deberás conocer si te quieres dedicar al Marketing Digital.

De la plataforma de empleo jobandtalent hemos extraído las principales salidas profesionales que encontrarás en el sector de Marketing Digital.

Experto en Google AdwordsSeguramente habrás visto más de una vez los anuncios que aparecen en las páginas de Google de webs patrocinadas o de anuncios. Estos anuncios se hacen mediante google adwords. Para ello, los profesionales de Adwords pujan para estar mejor posicionados que su competencia, de esta forma tu página web tendrá mayor visibilidad y así podrás tener más clientes. Estos profesionales, actualmente, están siendo muy demandados por las empresas.

SEO ManagerOtra forma distinta de hacer posicionamiento web es a través del SEO. Este es el conocido como posicionamiento orgánico a través del cual tu página web se posiciona a través de su contenido y de la forma en la que está enlazada tu web. Los profesionales en SEO son demandados por las empresas tanto para ser contratados como para hacer proyectos freelance. Ésta es una parte fundamental de cualquier página web y con tantas nuevas empresas en el mercado actual, no es ninguna mala idea dedicarse al sector del SEO.

Email MarketingUna de las principales formas que utilizan las empresas para ponerse en contacto con sus clientes es a través de email. Por tanto, los profesionales de email marketing deben estar formados en saber qué es lo que los usuarios demandan y cómo captar su atención.

Marketing TraffickerSon aquellos que se dedican a la venta de los espacios publicitarios de una web en tiempo real, es decir, se dedican a la venta del tráfico de los banners que hay incluidos dentro de una web. Así, estos profesionales saben maximizar los beneficios de la publicidad a través de la venta de estos espacios a clientes.

Business Intelligence MarketingAlgo primordial dentro de una web es la medición de resultados. Para esto, existen expertos en analítica web que se encargan de hacer el análisis de datos en marketing. Estos expertos se de los más buscados actualmente por las empresas que buscan saber en qué deben poner más esfuerzos y en qué deben cambiar de rumbo.

Si tienes presencia online y necesitas poner en marcha alguno de estos perfiles, en Markarte podemos ayudarte a desarrollar estas acciones de forma externalizada o a buscar expertos para que contrates.

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