Las tácticas y herramientas utilizadas en Internet aparecen, crecen, cambian y se sustituyen unas por otras a una velocidad supersónica en relación a las utilizadas en el medio offline. Esto nos lleva a una constante actualización de conocimientos y a una puesta al día en el medio online que no nos permite pararnos ni un solo segundo.
El Marketing Online está en continuo cambio, tanto que incluso algunos conceptos nos cuesta entenderlos, resultándonos hasta confusos, pudiendo cometer errores en su contenido y significado.
Entre estos, se encuentran actualmente dos que vamos a diferenciar en este artículo rápidamente:
Inbound Marketing versus Marketing de contenidos
Cuando desarrollamos un plan de marketing online, y después de analizar en el medio digital, tanto la competencia como los objetivos a perseguir, debemos definir una estrategia basada en herramientas. Estas herramientas han de ser las más adecuadas para conseguir el fin y contendrán unas tácticas que nos permitirán ejecutar acciones específicas en un calendario programado.
Siguiendo estos conceptos tenemos que:
Marketing de Contenidos es una táctica que se utilizar para generar contenidos de valor en el medio digital con la finalidad de atraer la atención de nuestros potenciales clientes. A través de la interacción de este contenido con los usuarios conseguiremos que se familiaricen con la marca y ganar en prestigio, reputación y referencia.
Para interactuar con el usuario se utilizan diferentes tipos de contenidos, entre los que se encuentran:
- Guías / tutoriales
- Revistas
- E-Books
- Presentaciones
- Seminarios
- Webinars
- Aplicaciones
- Imágenes
- Infografías
- Vídeos
- Juegos
Después de clasificar las fases por las que pasa un cliente antes de comprar nuestro producto/servicio, se elabora un contenido específico para cada una de ellas.
Estos contenidos se crear para su difusión tanto en las diferentes Redes Sociales, como en los buscadores y así se hacen más visibles para los posibles clientes. Esto proporciona una mayor confianza, reputación y aporta garantías al cliente para su consumo.
El clientes está desbordado de publicidad invasiva y ahora ya, prefiere se un consumidor activo y buscar por él mismo aquellos productos/servicios de una marca que tenga presencia online que le genere dicha confianza.
Para tener esa presencia online hay que desarrollar unas fases determinadas:
- Fase 1: Definición de estrategia
- Fase 2: Disponer de una página Web orientada al Objetivo
- Fase 3: Generar tráfico a la página web (Palabras clave, Creación de contenidos, Redes sociales, SEO, etc.)
- Fase 4: Convertir las visitas en leads (CTAs, Landing Pages, Formularios, Thank You pages)
- Fase 5: Convertir los leads en ventas (Email, secuencia de seguimiento, Gestión de listas, Integración de CRM)
- Fase 6: Medición de resultados y optimización del proceso (Analítica Web, KPIs, A/B Test)
Por lo tanto,
el Marketing de Contenidos
es parte
del Inbound Marketing
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Madrid: Tel.: 607979927
Valladolid: Tel.: 615691653
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